La Chambre des notaires du Québec faisait face à un enjeu de taille: une grande partie de la population sous-estime l’importance de la protection juridique et adopte des comportements réactifs plutôt que préventifs.

Dans un contexte où les sujets juridiques sont perçus comme complexes et peu accessibles, le défi consistait à mieux informer les Québécois et Québécoises, tout en changeant leurs réflexes face à des décisions importantes comme la rédaction d’un testament ou l’achat d’une propriété.

Le mandat visait donc à concevoir une stratégie de contenu capable de vulgariser ces enjeux, de déconstruire les mythes et d’inciter à passer à l’action.

En nous appuyant sur les tendances du marché, les habitudes de consommation média et les différents profils liés aux services notariaux, nous avons développé une stratégie de contenu multiplateforme mettant de l’avant l’humain derrière le notaire et la valeur concrète de ses conseils.

La campagne s’articulait autour de quatre thématiques clés : succession et testament, famille et couple, immobilier et affaires. Au total, 11 vidéos, 5 articles et 3 épisodes audio ont été produits en collaboration avec des médias d’ici afin de proposer des contenus éducatifs adaptés aux usages média des audiences ciblées.

Format vidéo

Afin de rejoindre le plus de Québécois et Québécoises possible, une série de 6 vidéos sur les quatres thématiques a été créée en collaboration avec Québecor. Chacune des vidéos mettait en vedette un.e notaire qui partageait son cheminement dans sa profession et abordait les mythes et les questions qui lui étaient les plus fréquemment posées dans sa pratique. L’objectif étant de démontrer au public l’accessibilité et l’expertise des notaires en matière de questions juridiques. Hébergée sur le site Web du Journal de Québec et du Journal de Montréal et promue sur le réseau social de Québecor, cette série a obtenu plus de 1.4 millions de vues. Par ailleurs, les articles ont été consultés plus de 69 000 fois, dépassant de 93 % les pages vues planifiées. Chacune des vidéos a rejoint en moyenne plus de 800 000 utilisateurs uniques.

Format écrit

Afin de rejoindre une cible plus jeune (25 à 44 ans), nous avons collaboré avec 24 heures, un site d’actualité particulièrement prisé par cette tranche d'âge et qui a pour mission de créer des contenus qui se consomment et se comprennent facilement. Ainsi, à l’aide d’un article, nous avons décortiqué visuellement les éléments à considérer avant de prendre des engagements en couple, comme par exemple acheter une propriété. L’article a été très apprécié par l’auditoire du 24 heures et a été consulté plus de 27 000 fois, dépassant de 356 % les pages vues planifiées et permettant d’avoir un coût par page vue de seulement 0,25 $.

Format audio

Depuis plusieurs années, on peut noter une augmentation importante des côtes d’écoute de balados par les Québécois et Québécoises. En capitalisant sur cette tendance, nous nous sommes associés avec le balado Génération Sidechick (un podcast qui se veut être un guide sur "comment survivre à la trentaine") pour créer trois épisodes consacrés à une thématique de la Chambre des notaires du Québec, avec la participation de trois notaires, et une série de quatre vidéos snackables a été créée et hébergée sur leur page Instagram. Cliquez ici pour consulter un des épisodes.